Case Study
Mitsubishi Estate Home Online Gallery
ブランドサイト|Brand Website
概念の再構築：注文住宅を、「鑑賞体験」へ。
Redefining the concept: turning custom-built homes into an "art-viewing experience."
背景と課題
三菱地所ホームが手掛けるハイエンドな注文住宅。「家」という商材は通常、間取りやスペック、機能性で語られがちですが、同社が目指していたのは、それらを超えた唯一無二の「作品（アート）」としての訴求でした。物理的なモデルハウスという制約を超え、Webサイトという空間において、その美意識や思想をどう表現するかが問われました。
Context
Mitsubishi Estate Home builds high-end custom homes. A house is usually discussed in terms of floor plans, specifications and functionality, but what the company wanted was to present each home as a one-of-a-kind "work of art" beyond all of that. The question was how to express that aesthetic and philosophy in the space of a website, beyond the physical limits of a model house.
解決のアプローチ
競合他社がひしめく「スペック比較」の土俵から降り、情緒的な「美意識」で選ばれるポジションの確立を図りました。来場前に「機能」ではなく「世界観」への共感をフィルタリングすることで、成約確度の高いハイエンド層へ訴求しています。
Core Approach
We stepped away from the "spec comparison" arena crowded with competitors and aimed to establish a position chosen for its emotional sense of beauty. By filtering for empathy with the world view rather than with functionality before people visit a showroom, the site reaches the high-end audience most likely to sign a contract.
概念への翻訳
情報を羅列するカタログサイトではなく、没入感のある「仮想空間のギャラリー」として定義を再構築しました。トップページを「美学に触れるエントランス」と位置付け、まずは理屈抜きに世界観を直感させる構成に。そこから奥へ進むにつれて詳細な理解へと接続する、美術館のような鑑賞体験を設計しました。
Translation into Concept
Rather than a catalog site that lists information, we redefined it as an immersive "virtual gallery." The top page serves as an "entrance to the aesthetic," letting visitors sense the world view intuitively before any explanation. As they move further in, it connects them to a deeper understanding—an art-viewing experience designed like a museum.
体験への翻訳
現実のギャラリーを巡るような鑑賞体験を、Webならではの「横スクロール」で再現しました。ブランドの思想を翻訳した描き下ろしのイラストレーションと、余白を贅沢に使ったレイアウト。Webサイトを単なる「情報を得る場所」から「美意識に触れる場所」へと翻訳し直すことで、スペック比較の土俵に乗らない、情緒的なブランド価値を醸成しました。
Translation into Experience
We recreated the experience of walking through a real gallery with a horizontal scroll unique to the web. Original illustrations that translate the brand's philosophy are set in layouts with generous white space. By re-translating the website from a place to get information into a place to encounter beauty, we cultivated an emotional brand value that does not compete on specifications.
